España tiene una reputación modesta, casi pobre, en Estados Unidos, se venía reforzando en los últimos 10 años, pero tras los envites de la crisis se ha desplomado. El conocimiento de ese país hacia España es similar al de España hacia ese país, es decir, muy escaso, difícilmente un americano podrá localizar donde está Madrid en el mapa, como un español, Wisconsin. La no proporcionalidad en nuestras relaciones es otra de las razones, Estados Unidos es el tercer país más grande del mundo y el tercero más poblado, la primera economía y la primera potencia militar, desafortunadamente no podemos ir de igual a igual.
Imagen de España en USA: toros, fiesta y poco trabajadores.
Sin embargo con el deterioro de nuestra economía, el interés es creciente, pero en negativo, la escasa credibilidad se ha acabado con la crisis, PIGS, España ya no es invisible, ahora preocupa, posibilidad de riesgo sistémico.
Es verdad, que este desprestigio es coyuntural y desproporcionado.
Algunos problemas
Escasa flexibilidad laboral, necesaria reorganización del sistema financiero, preocupa la verdadera magnitud de los activos inmobiliarios bancarios. Preocupa el riesgo- país. Baja reputación para USA de nuestro país (Gobierno, instituciones y empresas). Excesivo peso de nuestras exportaciones hacia Europa. No se puede entrar a China sin el anclaje de la presencia en USA, tecnología crítica. Capital, reting, Wall Street. Enanismo empresarial. En el IBEX-35 solo hay empresas de servicios, hay que apostar por fortalecer y crear grandes empresas de productos.
Algunas claves
El mercado americano es uniforme desde la diversidad: gustos comunes, lo que funciona en Illinois, funciona en Texas. Existe la misma regulación en todo el país, nadie pregunta por la propiedad de las compañías, muchas empresas europeas son líderes allí.
Algunas soluciones
Contenido
- Nuevo pacto de Competitividad- Productividad.
- Reestructurar el sistema financiero.
- Mejorar el marco institucional.
- Reducir el coste de la burocracia.
- Elevar el nivel de la educación, incluyendo el aprendizaje del inglés.
- Así tendremos en dos o tres años un déficit público razonable, 3%, y hayamos las bases para un crecimiento sostenible, y que permita crear empleo en España.
Continente
- Utilización mejor de la diplomacia pública, inteligencia económica, para elevar perfil país.
- Nueva estrategia de marketing, contenido de las campañas tradicionales (vinos, aceites, etc) están bien, pero tiene que ser más sofisticadas, tienen que ir enfocadas a cambiar arquetipos sobre España.
- Apostar por zonas con poca presencia, especialmente el Middle- East norteamericano.
- Aportación de España a la historia y a la formación de USA.
- Español, creación de Institutos de Enseñanza privados con presencia en las grandes ciudades americanas.
- Complicidad de nuestra diplomacia con la prensa anglosajona especializada.
- Incremento de presencia de españoles en los Think Tank americanos.
- Presencia en el territorio americano de todos aquellos que puedan defender España en EE.UU., especialmente en inglés, superar a aquellos que solo se dirigen a hispanos y a expatriados, por los que se puedan dirigir a las élites americanas, incluye a las autoridades, empresarios y a la gente de la cultura.
- Organismos de la internacionalización tienen que coordinarse, excesiva diversificación, mensaje homogéneo, CC.AA.
- Apalancar nuestro prestigio en el colectivo hispano, pero no como mercado, si no en términos de RRHH, directivos intermedios, coordinación entre empresarios e instituciones.
- Plan de imagen que proporcione una marca de nuestro país, ¿España qué significa? Como italianos, diseño, franceses, lujos, alemanes, precisión, japoneses, tecnología, coreanos, calidad a buen precio, y nosotros, ¿qué vendemos? ¿Cuál en nuestra marca de calidad? Y no puede ser AVE, infraestructuras y renovables, tampoco tantas marcas como empresas españolas que triunfen, no podemos ser buenos en todo, se debe pensar en algo único, sofisticado, …, hace falta un proceso de reflexión con todos los agentes implicados. Después de ello, potenciar esa marca por todos los sitios.
Continúa el ciclo con la presencia española en Alemania, China y América Latina.
