“España, país de mierda” es el título de la campaña de marketing que denuncia el tratamiento informativo que se da sobre Israel en los medios de comunicación españoles.

"Yo trabajo en marketing, y cualquiera que sepa de esto sabe también que con palabras no se llega a nada, sólo vale una campaña de publicidad; los estereotipos se combaten con estereotipos", afirma Fernando Álvarez, presidente de la Asociación Solidaridad España Israel.

¿Una campaña de marketing es publicidad?, ¿con las palabras no se llega a nada?, ¿los estereotipos se combaten con estereotipos?. Me siento anonadado. ¿Mi cliché de gallego se combate con mi cliché de extremeño?.

Igual, evitando situaciones como ésta, se mejoraría su imagen, su estereotipo, su… lo que quiera que sea, bastante mejor que atacando negativamente al target de su, supuesta, "campaña de marketing-publicidad". Ley del Talión en la mejor de sus esencias.

Fuente: Diario El Mundo

PD- Chirac, expresidente de Francia, contestó a su homólogo israelí, tras un llamamiento a los jóvenes judíos galos a romper con el estado francés, que “un joven en Francia, antes que ser judío, musulmán, o cristiano, es, sobre todo, francés”. Estimado Fernando Álvarez, ¿además de judío – si es que lo es – es ciudadano español o israelí?

Lo adelantaban Al y Laura Ries en La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas. Unos años antes, Naomi Klein lo intuía en No Logo. Estamos entrando en una nueva era. De la prensa sensacionalista de William Randolph Hearst contra España en 1898 – “ustedes pongan las imágenes que yo pondré la guerra”-, pasando por la propaganda nazi de Goebbels y Lena Riechestein, cayendo en la mercadotecnia de Philip Kotler de los ’70, yendo a los ilógicos gastos en publicidad de los ’90 y como si del propio AVE se tratase, llegando a las relaciones públicas de principios del siglo XXI (una propaganda actualizada, una propaganda 2.0, denominada también publicidad gratuita).

Es decir, pura y llanamente, rumorología.

“La Coca-Cola sirve hasta para desatascar tornillos oxidados”; “el aceite de oliva es buenísimo para la salud”; “una cerveza al día, es ideal para regular el colesterol”… bienvenidos a la era de los hechos consumados. No importa si es cierto o no, porque pronto sale un estudio que lo refuta o que lo niega si es conveniente.

Obviamente, no confundamos estas campañas, de las que todos somos víctimas, con los famosos eslóganes publicitarios: “¿Cueces o enriqueces con Avecrem?”; “Siempre Coca-Cola” o “la vida es móvil, móvil es Vodafone”. No tiene nada que ver, esto es publicidad y vale mucho dinero, lo otro es relaciones públicas y es prácticamente gratis. Lo primero se olvida, lo segundo permanece en la memoria colectiva. Lo primero no es creíble, lo segundo se suele convertir en un axioma.

Un ejemplo fantástico es Esperanza Aguirre durante estas semanas: “Hablando de la composición molecular de las alitas de pollo, es mentira que me vaya a presentar para presidenta del PP”. Obviamente, todos los periodistas saben leer perfectamente el mensaje que la Presidenta de la CAM les quiere transmitir: “Todos sabéis que quiero ser la presidenta del PP, pero nunca lo he dicho. Ahora puede ser el momento y ellos lo saben”.