Lo adelantaban Al y Laura Ries en La caída de la publicidad y el auge de las relaciones públicas. Unos años antes, Naomi Klein lo intuía en No Logo. Estamos entrando en una nueva era. De la prensa sensacionalista de William Randolph Hearst contra España en 1898 – “ustedes pongan las imágenes que yo pondré la guerra”-, pasando por la propaganda nazi de Goebbels y Lena Riechestein, cayendo en la mercadotecnia de Philip Kotler de los ’70, yendo a los ilógicos gastos en publicidad de los ’90 y como si del propio AVE se tratase, llegando a las relaciones públicas de principios del siglo XXI (una propaganda actualizada, una propaganda 2.0, denominada también publicidad gratuita).

Es decir, pura y llanamente, rumorología.

“La Coca-Cola sirve hasta para desatascar tornillos oxidados”; “el aceite de oliva es buenísimo para la salud”; “una cerveza al día, es ideal para regular el colesterol”… bienvenidos a la era de los hechos consumados. No importa si es cierto o no, porque pronto sale un estudio que lo refuta o que lo niega si es conveniente.

Obviamente, no confundamos estas campañas, de las que todos somos víctimas, con los famosos eslóganes publicitarios: “¿Cueces o enriqueces con Avecrem?”; “Siempre Coca-Cola” o “la vida es móvil, móvil es Vodafone”. No tiene nada que ver, esto es publicidad y vale mucho dinero, lo otro es relaciones públicas y es prácticamente gratis. Lo primero se olvida, lo segundo permanece en la memoria colectiva. Lo primero no es creíble, lo segundo se suele convertir en un axioma.

Un ejemplo fantástico es Esperanza Aguirre durante estas semanas: “Hablando de la composición molecular de las alitas de pollo, es mentira que me vaya a presentar para presidenta del PP”. Obviamente, todos los periodistas saben leer perfectamente el mensaje que la Presidenta de la CAM les quiere transmitir: “Todos sabéis que quiero ser la presidenta del PP, pero nunca lo he dicho. Ahora puede ser el momento y ellos lo saben”.