La Rioja
img
Fecha: enero, 2013
Saber venderse
José Glera 17-01-2013 | 10:22 | 0

El jueves se celebró el Día del Tempranillo en Estados Unidos. En Twitter, #TempranilloDay. Un día en el que una variedad tan Rioja como es ésta cobró protagonismo con catas por muchas ciudades yanquis. Una iniciativa de la DOC Rioja que se prorrogará durante todo este mes. Promoción e inversión. Simplemente, saber venderse. Y no sólo lo debe hacer la DOC.
Siempre he dicho que nos falta el ego francés para defender lo nuestro. Vino y gastronomía. No hay caldo malo que salga del país vecino ni plato que no levante admiración. Y no son mejores. Diferentes. Siento que estamos en un momento de inflexión para la etiqueta #Rioja.
Este punto de inflexión exige saber moverse, saber qué ofrecer, cómo y cuándo. El porqué es evidente. Y siento que también estamos en un momento de cambio: dentro y fuera de La Rioja. Se aprecia en casa. La necesidad nos ha obligado a aprender con rapidez y a entender que el mundo va más allá de nuestras fronteras.
Somos capaces de que Rioja se conozca en los cinco continentes; de promover un #TempranilloDay; de hacer que el gusto americano vuelva hacia nuestra sabiduría, pero a la vez copar nuevos gustos; de alterar al poderoso y afrancesado Robert Parker;  o de que nuestros vinos de añadas muy longevas conquisten mercados, como la reciente e histórica cata de Nueva York. Y eso sólo lo puede hacer Rioja. Por historia, por tradición y por recursos. Vendámoslo. Pero bien. El mundo nos espera, aunque tampoco lo hará eternamente. 

Ver Post >