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José Glera

La Poda

Valiente decisión

Ocho millones de euros invertirá el Consejo Regulador de Rioja en «potenciar la marca» en este 2013. Un incremento del 5.6% respecto al ejercicio anterior. Si es mucho o no puede generar debate, pero lo cierto es que la DOC ha decidido afrontar la crisis económica dando un paso más: austeridad en algunas partidas y aumento en otras. Vender es fundamental. Si no vendes, da igual lo que produzcas. Si todo lo haces bien, perfecto.
Cuando vienen mal dadas, uno de los primeros grifos que cierran las empresas y organismos es el publicitario. Dicen los expertos (los que han vivido muchas experiencias no los imberbes de máster que no saben escuchar) que en las crisis se hacen grandes fortunas. Será. La inversión en publicidad y márketing en épocas en las que baja la oferta publicitaria por falta de recursos suele tener un efecto multiplicador. Se ve más.
Rioja apuesta por la exportación. En España no es difícil vender y menos Rioja. Cobrar es otro cantar. Conlleva poner velas y rezar mucho (en ocasiones). EEUU, Reino Unido y otros países. El primero centra el futuro; en Europa son fieles y hay que mimarlos. China me da miedo, pero hay que ir por su potencial. La DOC ha sido valiente. Enhorabuena.

La Poda

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