La Rioja
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Etiqueta: Consejo
Lo que no se entiende de Rioja en La Rioja
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José Glera | 23-01-2017 | 12:41 |0

Larkin entra a canasta en el partido de este pasado fin de semana. En la camiseta, Rioja./EFE

Las grandes firmas acaban uniéndose al deporte más pronto que tarde. Es más, hay deportes o deportistas que no se entienden sin patrocinios, incluido los vinos o destilados. Johnnie Walker, Moët Chandon, Martini… El deporte es un buen aliado para Rioja. Muy bueno. Y con 11 millones para promoción se pueden hacer muchas cosas.
El gran problema del acuerdo entre la DOC Rioja y el Baskonia reside en las formas. Rioja va a invertir el 1,1% de su presupuesto en asociar su nombre en el Baskonia. 120.000 euros por media temporada. El Baskonia se fue de la boca con un tuit, porque le interesaba. Explicaciones hay mil. Todo se puede justificar. Todo.
Estampar el nombre de tu firma en una camiseta es un patrocinio. Se justifica la inversión entonces en el impacto televisivo. Los partidos del Baskonia se ven por televisión de pago. Menos espectadores. En Europa, sus destinos no coinciden con los mercados de Rioja. Reino Unido, el principal importador, no compite en Euroliga; Alemania, con un equipo;

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De viajes, brindis y Rioja
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José Glera | 28-02-2015 | 09:47 |0

No sé si han visto el último vídeo promocional de La Rioja que se está publicitando: Viajar a la riojana. Apenas 24 segundos en los que Pepe Viyuela explica qué significa (wwweluniversodelvino.com).
A veces quizá no seamos conscientes de la fuerza de palabras como Rioja o Vino. Estamos tan habituados a su uso que no les damos la mayor importancia cuando definen una cultura milenaria. Iniciativas como ésta nos hacen reflexionar y caer en la cuenta de que no sólo se deben cuidar, sino potenciar.
Propuesta que se suman a las que está realizando el Consejo Regulador a través de su idea Celebra la vida con Rioja y Tapas. Complementarias. El vino es un elemento fundamental en la gastronomía universal, porque si algo tiene Rioja es que es capaz de adaptarse a cualquier plato. Camaleónico, pero sin perder la personalidad. Siempre encontrará el maridaje perfecto. Interesante como Pepe Ribagorda se ha sumado a esta propuesta a través de su  blog gastronómico. Quizá desde fuera ven lo que nosotros no somos capaces por que nos ciega la proximidad. No lo sé. Lo que sí sé es que Rioja es más fuerte de lo que pensamos. Brindemos por ello. Copas en alto.
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#Rioja celebra la vida
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José Glera | 08-01-2015 | 16:58 |0

Rioja acaba de poner en marcha una nueva iniciativa de promoción de sus vinos en España. ‘Celebra la vida con Rioja y tapas’ es el eslogan (#RiojaCelebraLaVida). Se trata de una oferta de maridaje de tapas con vinos de Rioja en más 300 bares de Madrid, Barcelona, Málaga, Santiago de Compostela y Valencia. Mayo y junio.
Un campaña muy interesante porque va destinada al consumidor final, que ya decide qué bebe. Rioja está explotando la creciente moda de la tapa y quien sabe si asustando al fast food anglosajón. Un concepto más elitista si quieren, pero asequible para el bolsillo.
Y me gusta que Rioja se dirija al consumidor. Ahora está inmersa en la Semana de Nueva York. Eso es bueno. Y en junio celebrará la Semana del Rioja en Londres (2-8 de junio) y la iniciativa Tapas Fantásticas (14 de junio); y poco después, las Tapas se desplazan a Hamburgo (21 de junio). Objetivos muy definidos: tres grandes mercados: Inglaterra, Alemania y EEUU. Y buscando al consumidor. En China, menos formados y más afrancesados, aunque con mucho dinero, Rioja apuesta por la educación con seminarios. Otra forma de abrir mercado. Liderazgo hay que unirlo a humildad y trabajo, que no a
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Mejorar no es suficiente
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José Glera | 08-01-2015 | 16:57 |0

La Semana Santa ha confirmado una sensación existente desde hace un tiempo: cada vez hay más turismo de mapa en La Rioja. Y enoturismo. Y gastroturismo. Mejoramos, pero evolucionar no significa regocijarse en unos números mejores, porque el resto de regiones también avanza. 
Escucho que el enoturismo en Rioja Alavesa ha multiplicado por tres el número de visitantes en esos días. Bien. La Rioja Alta también crece, pero carece de altavoces que divulguen sus bondades. Debe mejorar. De La Rioja Baja se puede decir algo similar. Logroño avanza. Ayer mismo se concedió a la ruta de las calles Laurel y San Juan y limítrofes el título de Interés Turístico Regional. Queda bien, pero debe ser más que un título. Ahora empieza el reto. Lo he dicho más de una vez: esa ruta debe ser el gran escaparate del Rioja al exterior. Y para eso deben hacerse las cosas bien. Hemos mejorado. Pero queda mucho. Por ejemplo, y ligado al vino: me resulta incomprensible que no se pueda realizar una cata en el Consejo Regulador el Sábado Santo. Detalles que definen opiniones.
El vino. Viñedos Eguíluz. Joven. Abalos. Tempranillo. 13%Vol. Maceración carbónica. Sedoso, muy afrutado y
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Espera impaciente
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José Glera | 08-01-2015 | 16:31 |0

Observatorio de precios. Título escuchado últimamente con reiteración en el seno del Consejo Regulador. Pero, ¿qué es? ¿para qué servirá? Son las grandes preguntas que aún no tienen respuesta pública. 
Que Luis Alberto Lecea busca un cambio en el modelo vinícola es claro. Que le dejen o no lo dirá el tiempo. Se habla de precios. Rara vez se conoce en Rioja el precio de venta de la uva antes de ser recogida. Se habla de contratos. No es ésta tierra que firme compromisos antes de la cosecha y sí que muchos viticultores vendan sin precio y esperen varios meses para conocer el valor real de sus uvas… siempre y cuando cobren, que impagos también hay. Se habla de publicar periódicamente precios, labor que los medios de comunicación suelen hacer cuando hay operaciones que se formalizan. Entonces, ¿qué observará el Observatorio? Un boceto de pensamiento básico sería el siguiente. Contrato previo a la cosecha, con un escandallo de precios según calidad. Obligaciones para las dos partes. Sencillo. Y el Observatorio, a observar contratos. Igual soy muy básico. Habrá que esperar.
El vino. Baigorri Garnacha 2010. Bodegas Baigorri. Samaniego. 14% Vol. Sedosidad
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Consejo, Calidad y Precio
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José Glera | 02-10-2013 | 19:46 |0

El domingo, Luis Alberto Lecea, presidente de la DOC Rioja, se pronunció a través de Diario LA RIOJA. Muy interesantes sus palabras. Verdades como puños, aunque ya se conocían. Lo que se desconoce es cómo implantará sus ideas.
Que el mercado del vino  no es trasparente es ser benévolo. Habla de vinos de baja calidad. Cierto. Habla de precios muy bajos. Cierto. Calidad y precios que manchan el nombre de Rioja. Es así porque el Consejo lo permite. Existen excedentes porque el Consejo lo permite. Al agricultor y al bodeguero. Y quien no lo ve es porque no quiere. Producir lo justo. O incluso menos. Pero todos. De nada sirve hacer cumplir la premisa de kilogramos al viticultor si luego la noche acoge la cita clandestina entre el papel sobrante y el vino de carretera. Y viceversa.
Es verdad que el agricultor debe saber a qué precio vende su uva. Beneficiará a Rioja. Ojalá Lecea lo logre. Escudarse en que el mercado marca el precio es esconderse en el beneficio de la bodega. Qué bodeguero imaginaría vender su producción y esperar a que sus distribuidores vendan a su vez ese vino y según el precio que pague el consumir final se valore el caldo que ha salido de la

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¿Y qué piensa el viticultor?
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José Glera | 02-10-2013 | 19:34 |0

En ningún momento he oído que la subdenominación Rioja Alavesa quiera separarse… Simplemente han sido unas declaraciones políticas, en ningun momento profesionales, y las decisiones dependen de los inscritos no de los gobiernos». Las palabras corresponde a Luis Alberto Lecea, presidente de la DOC Rioja, y las escribió el jueves en el videochat que mantuvo en larioja.com.
En las últimas semanas hemos asistido a declaraciones propias de pataletas de niños a los que no se le puede contradecir y sobre todo de un tinte nacionalista inherente a aquellos que piensan que pueden apropiarse de todo escribiendo ‘vinoak’ en vez de vino y ‘erroixa’. Así, incluso, llegan a convencerse de que lo han inventado ellos, pero en realidad piensan más ascender y mantener el sillón que en quienes les dan trabajo y sueldo.
Primero fue Borja Monje, diputado de agricultura de Álava, quien afirmó sin tapujos que sería una locura romper la DOC Rioja. Quizá sabe de primera mano lo que pasa en el viñedo de Rioja Alavesa. Y ahora es Lecea el que recuerda quien decide. Me gustaría, de verdad, saber qué piensan los vitivinicultores riojanoalaveses, que son los que se juegan los
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Dignidad para el viticultor
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José Glera | 02-10-2013 | 19:33 |0

Luis Alberto Lecea ya es presidente del Consejo Regulador. Un hombre de viñedos al frente de una institución desequilibrada, que demanda mator ‘cariño’ para los menos atendidos.
Anteponer el bien común a intereses particulares. Palabras mayores, Luis Alberto. Palabras mayores. El Consejo ha estado durante muchos años, quizá siempre, en manos de grandes bodegas. Es así. Como hombre que campo, que sabe lo que es pasar calor y frío para hacer la labor en su momento, yo le pediría que dignificará a todos los viticultores de esta tierra.
Esos productores necesitan más apoyo del Consejo, porque la viña no se dirige con un ordenador desde un despacho. Dignidad como personas no abocadas a la voluntad económica de bodegas que pagan cuando y cómo quieren; dignidad en los precios, fijados con antelación y no sujetos a la excusa de los mercados; ayudas ( simplemente asesoramiento) en la contratación de personal,… y mucho más. Se exige mucho al agricultor: poca uva y buena pero se cotiza como si se tratase de mucha y mala. Lo bueno se paga. Por cierto, no hubo representación del Gobierno Vasco y el Consejo sigue vivo. Nadie es imprescinble. Lo único que es
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A que vuelve
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José Glera | 02-10-2013 | 19:27 |0

Pues como no me habéis dejado elegir, me enfado y me voy. Pataleta de un político, en este caso Bittor Oroz, viceconsejero de Agricultura del Gobierno Vasco, porque no se entera (lo que no deja de ser muy grave, que no se entere) de lo que pasa en el Consejo Regulador y además Pedro Sanz manda más que él. Hala, pues me voy. Y no, no tiene 5 años.
Son como niños. Oroz no se va a ir. Ni el Gobierno Vasco, tampoco. Don Imprescindible murió hace tiempo. El Consejo está cercano a cumplir 100 años, pero en manos políticas puede desaparecer en un abrir y cerrar de ojos. Que le pregunten a las cajas de ahorros.
Me da igual si Oroz regresa a las reuniones o no; si está de morros o sonríe; si congela 60.000 euros o los mete al horno (por cierto cuando el País Vasco daba 70.000 euros, La Rioja aportaba 350.000 euros). Si se quiere ir que se vaya. Pero que no lo diga, que lo haga. El Consejo debe velar por Rioja, lo que supone no caer en manos políticas y evitar atropellos como ampliar al 115% la cosecha 2013. Que pregunte a sus bodegas si quieren quitar el sello de Rioja de sus vinos. Me pilla espergurando y con dolor de riñones, por lo que no estoy para tonterías de
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