La Rioja
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Etiqueta: Regulador
Lo que no se entiende de Rioja en La Rioja
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José Glera | 23-01-2017 | 12:41 |0

Larkin entra a canasta en el partido de este pasado fin de semana. En la camiseta, Rioja./EFE

Las grandes firmas acaban uniéndose al deporte más pronto que tarde. Es más, hay deportes o deportistas que no se entienden sin patrocinios, incluido los vinos o destilados. Johnnie Walker, Moët Chandon, Martini… El deporte es un buen aliado para Rioja. Muy bueno. Y con 11 millones para promoción se pueden hacer muchas cosas.
El gran problema del acuerdo entre la DOC Rioja y el Baskonia reside en las formas. Rioja va a invertir el 1,1% de su presupuesto en asociar su nombre en el Baskonia. 120.000 euros por media temporada. El Baskonia se fue de la boca con un tuit, porque le interesaba. Explicaciones hay mil. Todo se puede justificar. Todo.
Estampar el nombre de tu firma en una camiseta es un patrocinio. Se justifica la inversión entonces en el impacto televisivo. Los partidos del Baskonia se ven por televisión de pago. Menos espectadores. En Europa, sus destinos no coinciden con los mercados de Rioja. Reino Unido, el principal importador, no compite en Euroliga; Alemania, con un equipo;

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Por favor, una brújula
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José Glera | 01-10-2013 | 21:51 |0

En los últimos meses he hablado de la importancia del vino blanco para Rioja. Hoy, creo que hay que comprar unas brújulas para recuperar la orientación.  En este caso, para el Consejo Regulador.
La variedad verdejo ya es la segunda más importante en Rioja. ¿Verdejo? De cada 100 encuestados, 99 la asociarán a Rueda. Tan proteccionistas en Rioja con las variedades tintas y tan desorientados con las blancas. Disponer de Tempranillo, Garnacha, Malvasía, etc., capaces de elaborar vinos  frescos y jóvenes o armoniosos, complejos y criados. ¿Y copiamos? Culpable: el Consejo. Por permitirlo y obviar la tipicidad y personalidad de las blancas riojanas en beneficio de una uva de moda y asociada a otra región. Y Rioja no es una moda pasajera, sino un gusto perenne que ha resistido incluso al desprecio de Robert Parker.
Esta semana, Parker ha decidido que un Rioja blanco fermentado en barrica, Finca La Reñana de Luis Alegre, es el mejor vino del mundo. Viura (90%) y Malvasía (10%) definen ese blanco. Gravonia 2003 de López Heredia (Viura) fue el único vino español recomendado por Jancis Robinson en el Financial Times para Navidad. Podríamos seguir. ¡Ah, sí! Aunque

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