Y vinos que vender. Por lo tanto si hay vinos, historias que contar al respecto, e intenci\u00f3n de hacer negocio por lo mismo\u2026 m\u00e1s claro, \u00bfagua?\u00a0\u00a0 No; vino.<\/p>\n
Seg\u00fan el Master of Wine \u00a0Alun Griffiths, potenciales consumidores chinos de vino se sienten m\u00e1s atra\u00eddos por tintos suaves de acidez compensada por buena expresi\u00f3n frutal, que suelen manifestarse en boca con unos tonos dulces caracter\u00edsticos (y \u00a1ojo! eso no significa az\u00facares residuales). Vinos que, a su vez, no est\u00e9n descarnados y, \u00a0por supuesto, a precios medidos. Por otra parte, tambi\u00e9n tienen esos potenciales compradores de vino un cierto aprecio cultural si les cuenten historias relacionadas con los vinos, su lugar de procedencia, as\u00ed como la vida y trabajos de las gentes que los producen.<\/p>\n
Con todos estos factores considerados, la verdad, \u00a0Espa\u00f1a es imbatible. Y La Rioja es la punta de lanza pues suma calidad contrastada, prestigio, nombre reconocido con una historia detr\u00e1s.\u00a0 \u00bfTiene tambi\u00e9n Rioja \u2013en las gentes que comercializan sus vinos- la vocaci\u00f3n, el control de las estrategias de marketing y el \u00edmpetu necesarios para no solo vender sus vinos tanto en mercados cercanos como lejanos, sino para igualmente ganar \u2013seduciendo-\u00a0 potenciales clientes?<\/p>\n
La experiencia dice que lo que no puede la astucia lo puede la fuerza. O lo que es lo mismo: aquellos que tienen poder (o sea, millones de euros para promocionarse) no se sienten \u201cobligados\u201d a tirar de astucia, de flexibilidad cerebral, a la hora de poner en pr\u00e1ctica m\u00e9todos comerciales incisivos y\/o imaginativos \u00a0que rompan la astenia general de las personas de aquellos mercados que ignoran lo que apenas conocen.<\/p>\n
Una vez m\u00e1s diremos que para vender algo tan vol\u00e1til (pero sin acidez vol\u00e1til, claro), tan particular, innecesario como bebida\/alimento en el siglo que corre, pero sin duda sugeridor de experiencias personales muy agradables\u2026 para ello, decimos,\u00a0 se necesita \u2013adem\u00e1s de poder\u00edo econ\u00f3mico y estructuras comerciales- imaginaci\u00f3n y tener algo que contar.<\/p>\n
Tener cosas que contar \u2013y contarlas- es algo que se lleva haciendo en casa m\u00e1s o menos bien (prueba de ello son, por ejemplo, los sucesivos programas de \u201cEl Rioja y los 5 Sentidos).\u00a0 Pero entiendo que lo que procede ahora m\u00e1s que nunca es tirar de imaginaci\u00f3n y hacer lo mismo fuera de casa.\u00a0 Contar, transmitir, atraer otras gentes hacia el m\u00e1gico mundo del vino.\u00a0 Y hacerlo principalmente de dos maneras:\u00a0 invitando a que vengan a La Rioja personas con inquietudes culturales y hedonistas; e igualmente llegar a los mercados en destino y desarrollar atractivas labores de informaci\u00f3n y seducci\u00f3n que creen apetencias por el vino, sus encantos y sus significados.<\/p>\n
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