\n– En el de resignaci\u00f3n, sabiendo que el esfuerzo debe ser mayor pero las perspectivas de futuro son inciertas. Esta es una campa\u00f1a en la que buena parte de los negocios hacen el mayor volumen de su facturaci\u00f3n anual y, sin embargo, nos encontramos con un consumidor recortado el m\u00e1ximo y sin confianza.
\n– \u00bfC\u00f3mo se refleja eso en cifras?<\/strong>
\n– Cuantificar el n\u00famero de comercios que cierra es complejo. El dato m\u00e1s sintom\u00e1tico es que llevamos 28 meses consecutivos de ca\u00edda de ventas y, mientras en el conjunto nacional el descenso ha sido del 8,4%, en La Rioja llega al 10,4%. En cifras deflactadas (constantes) sobre una base de 100 en el 2005, el a\u00f1o pasado nos situamos en 77,3, con un impacto generalizado en todo el comercio m\u00e1s acusado si cabe en los segmentos de equipamiento del hogar y de la persona.
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<\/a>– El alza del IVA no ha ayudado a mejorar ese escenario.<\/strong>\n– Ha sido letal. El consumidor est\u00e1 retra\u00eddo no s\u00f3lo porque se haya quedado en paro o su situaci\u00f3n econ\u00f3mica sea m\u00e1s precaria, sino porque tiene miedo de lo que puede suceder. Es, por as\u00ed decirlo, un estado mental que reprime la confianza necesaria para que haya un funcionamiento arm\u00f3nico tanto del comercio como del resto de los sectores y que, decisiones como la subida del IVA, ahondan a\u00fan m\u00e1s.
\n– \u00bfTendr\u00e1 realmente un efecto negativo la supresi\u00f3n de la paga extraordinaria de Navidad a los funcionarios?<\/strong>
\n– Evidentemente. Pero no s\u00f3lo en el comercio. La gente cuenta con la extra de estas fechas para hacer todos esos gastos a\u00f1adidos, y la supresi\u00f3n de la paga afectar\u00e1 a las cenas de Navidad, los regalos, las salidas… El efecto cascada en todos los sectores ser\u00e1 brutal, y m\u00e1s a\u00fan derivado de un colectivo como los funcionarios que, al menos hasta ahora, supon\u00eda una garant\u00eda de consumo.
\n– Tambi\u00e9n el del 2013 ser\u00e1 el primer enero sin las cl\u00e1sicas rebajas en este mes.<\/strong>
\n– Rebajas puntuales como esas eran una f\u00f3rmula colectiva con la que el comercio urbano creaba una expectativa que la gente esperaba como tal. Ahora, simplemente, se desubica y se genera una catarata de descuentos, promociones y rebajas continuas que s\u00f3lo benefician a las grandes superficies dado que lo que busca el cliente cuando est\u00e1 retra\u00eddo en el consumo es precio. En ese escenario se crea una fuerte competencia entre un formato de comercio y otro donde los grandes pueden emplear toda su artiller\u00eda medi\u00e1tica.
\n– \u00bfTampoco la liberalizaci\u00f3n de horarios ha mejorado las perspectivas del sector?<\/strong>
\n– Tambi\u00e9n ah\u00ed han sido las grandes superficies las m\u00e1s beneficiadas dada su capacidad de maniobra sobre las condiciones laborales y ante lo cual nosotros no podemos hacer frente. Mi impresi\u00f3n es que en todas esas medidas hay un deslumbramiento perverso en los responsables p\u00fablicos, que deben velar porque algunas cosas se mantengan en las condiciones adecuadas. Y entre ellas est\u00e1 el peque\u00f1o comercio que forma parte del tejido urbano, que es una parte fundamental de la ciudad y que ayuda a que \u00e9sta sobreviva y se desarrolle de forma amable para el ciudadano.
\n– \u00bfRealmente ayudan a ese af\u00e1n las campa\u00f1as locales y regionales de apoyo al comercio?<\/strong>
\n– No est\u00e1n mal, aunque son meros espejismos en momentos puntuales que lo que producen es una trasferencia de consumo de una fecha a otra. El cliente, como le digo, se vuelca ahora en el precio y cualquier ocasi\u00f3n es buena para comprar m\u00e1s barato, si bien ello no garantiza al comerciante ni fidelidad ni continuidad.
\n– \u00bfQu\u00e9 m\u00e1s se podr\u00eda hacer?<\/strong>
\n– El apoyo que recibimos no est\u00e1 mal, aunque quiz\u00e1s podr\u00eda ser diferente. No promocionar tanto, por ejemplo, actividades concretas en peque\u00f1os barrios y asociaciones como tener una visi\u00f3n m\u00e1s global con f\u00f3rmulas que garanticen la supervivencia del comercio urbano. A eso podr\u00edan sumarse medidas concretas como la revisi\u00f3n del pago por m\u00f3dulos de los aut\u00f3nomos, que se hizo en tiempos de bonanza y ahora ha quedado desfasado. Entiendo que de quien depende todo eso en \u00faltima instancia es de la gesti\u00f3n a gran escala del Gobierno central y si el objetivo es que un licenciado con tres masters trabaje por 500 euros al mes, es que algo estamos haciendo mal.
\n– El comercio siempre se lamenta y reclama ayuda exterior. \u00bfPero qu\u00e9 puede hacer \u00e9l por s\u00ed mismo?<\/strong>
\n– El comercio es como la energ\u00eda: ni se crea ni se destruye, sino que trata de adaptarse constantemente a los tiempos, los gustos del consumidor, los nuevos h\u00e1bitos de compra. Hacemos todo lo que est\u00e1 en nuestra mano, pero todos los esfuerzos ser\u00e1n bald\u00edos hasta que ese recupere la confianza perdida.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
“Confianza”. El presidente de la Federaci\u00f3n de Comercio de la FER, repite la palabra como un mantra tras los cambios de normativa. M\u00e1s all\u00e1 de ayudas puntuales, Miguel Pascual insta a que la Administraci\u00f3n preserve el comercio urbano como piedra angular de la sociedad y los municipios de toda La Rioja. – \u00bfEn qu\u00e9 estado […]<\/p>\n","protected":false},"author":9,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[318,459,800,1029,1258,1322,1617,1882],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/chucherias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/962"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/chucherias\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/chucherias\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/chucherias\/wp-json\/wp\/v2\/users\/9"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/chucherias\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=962"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/chucherias\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/962\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/chucherias\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=962"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/chucherias\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=962"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/chucherias\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=962"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}