{"id":243,"date":"2012-01-12T17:05:43","date_gmt":"2012-01-12T16:05:43","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.larioja.com\/entrenosotros\/?p=243"},"modified":"2012-01-12T17:05:43","modified_gmt":"2012-01-12T16:05:43","slug":"low-cost","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.larioja.com\/entrenosotros\/2012\/01\/12\/low-cost\/","title":{"rendered":"Low cost"},"content":{"rendered":"

Me contaba una buena amiga que por primera vez en su vida hab\u00eda madrugado para ir de rebajas. No es que antes fuese manirrota, ni alocada, ni compradora compulsiva, pero s\u00ed que era de las que evitaba las aglomeraciones del primer d\u00eda de rebajas y era de las que no comparaba el precio de un producto en dos tiendas. Por eso, cuando me cont\u00f3 que hab\u00eda estado mirando en varios sitios y que hab\u00eda retrasado las compras de Navidad hasta despu\u00e9s de Reyes para obtener descuentos, pens\u00e9 que verdaderamente algo estaba cambiando.<\/p>\n

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De todas formas, me dec\u00eda que necesitaba salir a comprar, darse un respiro despu\u00e9s de varios meses sin hacerlo por el miedo y la desconfianza. Y es que comprar tiene mucho que ver con el estado emocional, tanto individual como social. De hecho, el tremendo baj\u00f3n del consumo en Espa\u00f1a est\u00e1 unido a la crisis colectiva (casi 5 millones de parados) y a la crisis personal, de confianza, que anida en casi todos, de forma que incluso quienes tienen medios y no han perdido poder adquisitivo tampoco consumen, porque este miedo se ha instalado en la sociedad y en cada uno de nosotros.<\/p>\n

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Ahora bien, ni una cosa ni otra; es verdad que con la crisis ya no consumimos de la misma manera que antes, sino de forma m\u00e1s reflexiva y m\u00e1s inteligente, comparando precios y prestaciones. Antes hab\u00eda una brecha entre lo que cre\u00edamos que necesit\u00e1bamos y lo que de verdad \u00a0necesit\u00e1bamos, ahora esa brecha se ha reducido. De hecho hay una nueva especialidad en auge: la neuroeconom\u00eda, que demuestra que la emoci\u00f3n est\u00e1 por encima de la l\u00f3gica a la hora de adquirir un producto. Y por fin nos hemos dado cuenta de que se puede disfrutar, salir a cenar, comprarse ropa, viajar, sin tener que dejarte el sueldo en ello.<\/p>\n

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Todo se ha redimensionado y ya no estamos dispuestos a pagar barbaridades por cosas que no lo merecen. Hasta hace poco, comprar de saldo estaba relativamente mal visto. Ahora lo que est\u00e1 mal visto es no hacerlo y fardamos de haber encontrado un vuelo barat\u00edsimo o una ganga. Pero esto que se llama \u201cbajo coste\u201d no tiene que suponer menos calidad, ni ser sin\u00f3nimo de cutre; antes se identificaba con mal servicio, pero de lo que se trata para quien ofrece el bajo coste es de reducir m\u00e1rgenes o eliminar lo superfluo (la comida y la bebida en el avi\u00f3n). Es decir, menos precio y misma calidad. Y creo que todav\u00eda falta por desarrollar este nuevo escenario: \u00bfpor qu\u00e9 no aplicar m\u00e1s la oferta \u201c\u00faltimo minuto\u201d? Por ejemplo, a esas dos entradas de cine que quedan vac\u00edas en una sesi\u00f3n muy demandada, o a esa fruta que est\u00e1 a punto de perderse. En cualquier caso, no solamente hemos descubierto la felicidad del consumo en el \u201cbajo coste\u201d, sino que parece que ha llegado para quedarse esta cultura del \u201clow cost\u201d.\"\"<\/a><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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