{"id":53,"date":"2006-09-27T09:30:52","date_gmt":"2006-09-27T09:30:52","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.larioja.com\/entrenosotros\/?p=53"},"modified":"2006-09-27T09:30:52","modified_gmt":"2006-09-27T09:30:52","slug":"de-premio-mujer","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.larioja.com\/entrenosotros\/2006\/09\/27\/de-premio-mujer\/","title":{"rendered":"De premio, una mujer"},"content":{"rendered":"<p><DIV style=\"TEXT-INDENT: 30pt\"><SPAN style=\"COLOR: black\">Una mujer le cuenta a otra, en tono alarmante, que no puede quitar la mancha de la camisa de su marido. Esta segunda le recomienda un jab\u00f3n para la lavadora, que es el no va m\u00e1s contra las manchas. El marido, cuando vuelva a casa despu\u00e9s de trabajar, encontrar\u00e1 todo en orden, la mujer en su sitio y la camisa impecable. Todo es alegr\u00eda en el hogar gracias al detergente en cuesti\u00f3n. \u00c9ste es uno de tantos anuncios que mantiene la desigualdad de g\u00e9nero a toda pastilla (de detergente, nunca mejor dicho, y no quiero citar ninguna marca).<\/SPAN><\/DIV><DIV style=\"TEXT-INDENT: 30pt\"><SPAN style=\"COLOR: black\">Mientras que la publicidad nos presenta un hombre que triunfa, que se desarrolla profesionalmente y toma decisiones, la mujer aparece como obediente secretaria o tierna ama de casa encantada con esa lavadora tan silenciosa. Me repatea que cuando llega el d\u00eda de la Madre nos inundan con anuncios de electrodom\u00e9sticos (por lo visto las mujeres nos sentimos muy realizadas con la \u00faltima plancha). Sin embargo, cuando llega el d\u00eda del Padre, lo que abundan son art\u00edculos para su uso personal.<\/SPAN><\/DIV><DIV style=\"TEXT-INDENT: 35.4pt\"><SPAN style=\"COLOR: black\">La publicidad crea modelos de conducta, inculca comportamientos, transmite valores. Dedicamos mucho tiempo a debatir sobre la educaci\u00f3n, y en realidad a lo que habr\u00eda que prestar m\u00e1s atenci\u00f3n es a los publicistas, que son los verdaderos educadores de la sociedad y que marcan, no s\u00f3lo las modas, sino tambi\u00e9n las actitudes y las tendencias sociales. <\/SPAN><\/DIV><DIV style=\"TEXT-INDENT: 30pt\"><SPAN style=\"COLOR: black\">Por cierto, observo que el Observatorio de la Publicidad Sexista, que depende del Instituto de la Mujer, observa muy despacio, porque todav\u00eda no ha hecho p\u00fablico su Informe de 2005, \u00a1y estamos casi en octubre de 2006! <\/SPAN><\/DIV><DIV style=\"TEXT-INDENT: 30pt\"><SPAN style=\"COLOR: black\">Pero el modelo de ama de casa sumisa no es nada, comparado con el otro gran reclamo de la publicidad que es presentar a la mujer como objeto sexual, realzando s\u00f3lo su f\u00edsico y presentando el sexo femenino como premio por la compra del producto. No hay m\u00e1s que ver muchos de los anuncios de perfumes, cremas o desodorantes para hombres. Por no hablar de los de coches y motos. En todos estos casos sucede lo mismo: la mujer se convierte en un producto m\u00e1s, en un simple objeto y reclamo comercial.<\/SPAN><\/DIV><DIV style=\"TEXT-INDENT: 35.4pt\"><SPAN style=\"COLOR: black\">Lo malo es que nuestros j\u00f3venes aprenden en la publicidad los comportamientos que desempe\u00f1ar\u00e1n de mayores. Si comes el chicle del anuncio, todas las chicas vendr\u00e1n a besarte y comerse tu chicle. Si compras el coche \u00e9se, todas querr\u00e1n subirse (al coche y a ti) y ponerse a tus pies. Si te pones ese desodorante, se arrojar\u00e1n en tus brazos. La mujer se convierte en el 2&#215;1, en lo que te llevas gratis por comprar esas magn\u00edficas cuchillas de afeitar. El mensaje est\u00e1 claro: si compras ese producto&#8230;tendr\u00e1s de premio, una mujer.<\/SPAN><\/DIV><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Una mujer le cuenta a otra, en tono alarmante, que no puede quitar la mancha de la camisa de su marido. Esta segunda le recomienda un jab\u00f3n para la lavadora, que es el no va m\u00e1s contra las manchas. 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