{"id":745,"date":"2016-11-24T10:48:29","date_gmt":"2016-11-24T09:48:29","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.larioja.com\/entrenosotros\/?p=745"},"modified":"2016-11-24T10:48:29","modified_gmt":"2016-11-24T09:48:29","slug":"el-mayor-premio","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.larioja.com\/entrenosotros\/2016\/11\/24\/el-mayor-premio\/","title":{"rendered":"El mayor premio"},"content":{"rendered":"

Ya est\u00e1 aqu\u00ed, ya lleg\u00f3, el anuncio de la Loter\u00eda de Navidad, uno de los m\u00e1s esperados del a\u00f1o, que inaugura oficialmente la campa\u00f1a de Navidad. El anuncio muestra c\u00f3mo una abuela, maestra jubilada, cree que le ha tocado el gordo de la loter\u00eda de Navidad, un d\u00eda antes de que se celebre el sorteo, y de c\u00f3mo todo el peque\u00f1o pueblo en el que vive le sigue la corriente con ternura para no chafarle la alegr\u00eda.
\nEs una historia sencilla, que apela a la ilusi\u00f3n y a las emociones y que est\u00e1 en esa l\u00ednea de cercan\u00eda lacrim\u00f3gena de los \u00faltimos anuncios de la Loter\u00eda de Navidad, recordemos el del inolvidable bar de Antonio o el de Justino, el guardia de seguridad de una f\u00e1brica de maniqu\u00edes.
\nSi hay algo tradicional en nuestro pa\u00eds es la Loter\u00eda de Navidad, y despu\u00e9s de los a\u00f1os de la magia del calvo, estos \u00faltimos a\u00f1os los anuncios tienen una carga emocional enorme. Para que compremos loter\u00eda hay que apelar a la emoci\u00f3n, y es que la mejor manera de que nos rasquemos el bolsillo es tocar el coraz\u00f3n. La verdad es que, si solo aplic\u00e1ramos la raz\u00f3n, no comprar\u00edamos loter\u00eda, porque hay que tener mucha, pero que mucha suerte, para que te toque el gordo de Navidad, las probabilidades son baj\u00edsimas. Por eso, los anuncios de los \u00faltimos a\u00f1os muestran personajes cotidianos (no salen famosos) que van directos al coraz\u00f3n a trav\u00e9s de los amigos, de la familia, con la ilusi\u00f3n de que nos puede tocar.
\n\u00bfPor qu\u00e9 este anuncio nos hace llorar? Porque no nos deja indiferentes, nos hace sentir, nos recuerda la importancia de las cosas sencillas y que lo fundamental son la familia y los amigos. Frente a la incertidumbre de lo global, nos refugiamos en lo pr\u00f3ximo, el pueblo, el barrio, los vecinos. Nos recuerda tambi\u00e9n el sacrificio de las personas mayores, que siempre est\u00e1n pensando en los hijos y en los nietos, que est\u00e1n dispuestas a darlo todo por su familia, y nos recuerda lo egoc\u00e9ntrica que es esta sociedad con ellos, que tantas veces los relega y olvida.
\nPero la clave del anuncio es el final, lo que da sentido a todo es la generosidad de la abuela. El premio pasa a un segundo plano, a la abuela maestra no le ha tocado la loter\u00eda, pero m\u00e1s importante que el dinero que cree que le ha tocado es el valor de compartir. Nos recuerda que lo que merece la pena en la vida es lo que se da, solo tenemos lo que compartimos, en este caso con familia y amigos, y es que, como dice el lema de la Loter\u00eda de Navidad, \u201cel mayor premio es compartirlo\u201d.<\/p>\n

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