{"id":242,"date":"2016-05-10T13:00:59","date_gmt":"2016-05-10T11:00:59","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.larioja.com\/hablando-vino\/?p=242"},"modified":"2016-05-10T13:00:59","modified_gmt":"2016-05-10T11:00:59","slug":"la-generacion-que-con-un-smartphone-bajo-el-brazo-vino","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.larioja.com\/hablando-vino\/2016\/05\/10\/la-generacion-que-con-un-smartphone-bajo-el-brazo-vino\/","title":{"rendered":"La generaci\u00f3n que, con un Smartphone bajo el brazo, vino"},"content":{"rendered":"

\"\"<\/a>Los que tenemos entre 50 y 60 a\u00f1os somos los BaBy Boomers, llamados as\u00ed por la explosi\u00f3n de la natalidad (baby boom) de una \u00e9poca en la que no hab\u00eda televisi\u00f3n (ni tampoco apenas otros medios de control de la natalidad), la siguiente generaci\u00f3n ser\u00eda la X cuyos miembros rondan ahora los 40 a\u00f1os. La generaci\u00f3n Y \u2013o Millennials- son los que van camino de los 30: la primera generaci\u00f3n nacida en democracia en Espa\u00f1a, j\u00f3venes muy preparados que la crisis les ha pillado de lleno, muchos desempleados, casi todos con trabajos precarios o expatriados en busca de oportunidades que en Espa\u00f1a no hemos sabido ofrecer; \u00a1que gran derroche de recursos, imaginaci\u00f3n y conocimiento\u00a1.<\/p>\n

Mientras esta generaci\u00f3n (\u00bfperdida?) lucha y trata de salir adelante como puede, una nueva generaci\u00f3n asoma por el horizonte: la iGeneration<\/strong> (la Generaci\u00f3n i, o Generaci\u00f3n Z), los que nacieron a partir de 1994, y que ya quer\u00edan un m\u00f3vil como regalo de Primera Comuni\u00f3n.<\/p>\n

Los chavales pertenecientes a la iGeneration, con la “i” de iPhone, iPad, iCloud, etc., est\u00e1n metidos hasta el cuello en las nuevas tecnolog\u00edas, todos tienen un Smartphone de \u00faltima generaci\u00f3n, un port\u00e1til, una tablet, participan en multitud de redes sociales: Facebook, Instagram, Twitter,\u2026compran por internet, escuchan la m\u00fasica gratis por el m\u00f3vil, leen poco y lo que leen lo hacen solo en pantallas, hablan por WhatsApp a todas horas y no ven la televisi\u00f3n (s\u00f3lo chatean y comparten videos, m\u00fasica y pel\u00edculas).<\/p>\n

En otro orden de cosas, son realistas, han vivido la crisis y los grandes conflictos armados, han conocido el azote terrorista, los dramas humanos de refugiados. Los j\u00f3venes de la iGeneraci\u00f3n, en general,\u00a0son multiculturales, hablan idiomas, son deportistas, saludables, implicados en causas sociales y emprendedores. El mundo es peque\u00f1o para ellos, lo conocen todo: lo han visto por internet<\/strong>.<\/p>\n

Pero vayamos al grano: hablemos de vino y dejemos la sociolog\u00eda del comportamiento para los especialistas. De eso, si quieren saber m\u00e1s, tambi\u00e9n sobre los tiempos que nos toca vivir y como son los que dirigir\u00e1n el mundo en el futuro, h\u00e1ganse con el \u00faltimo libro de Jes\u00fas de la G\u00e1ndara, Psiquiatra y mi amigo: \u201cCibern\u00edcolas: vicios y virtudes de la vida veloz<\/strong>\u201d, publicado en Plataforma Editorial (y tambi\u00e9n en versi\u00f3n digital).<\/p>\n

Sobre el consumo de vino de la generaci\u00f3n i, he le\u00eddo un art\u00edculo en \u201cwinebusiness\u201d sobre un estudio realizado en la Universidad de Sonoma (EEUU) del cual se extrae, entre otras cosas, que est\u00e1 generaci\u00f3n que irrumpe ahora en el consumo adulto, ser\u00e1 una generaci\u00f3n interesada por el vino. De acuerdo a los estudiosos del tema y firmantes del art\u00edculo \u2013Liz Thach and Bus 305W- despu\u00e9s de una generaci\u00f3n amante del vino viene otra que pasa de \u00e9l, por lo que a la generaci\u00f3n que ahora asoma le gustar\u00e1 el vino. As\u00ed dicen que ha ocurrido en Estados Unidos, yo personalmente creo que en Espa\u00f1a los j\u00f3venes han dejado de beber vino cuando los de la generaci\u00f3n m\u00eda (Baby Boomers) dejamos de serlo (por j\u00f3venes). Vamos, que por una causa u otra, el vino desde hace 20 a\u00f1os va de capa ca\u00edda. Ni la generaci\u00f3n X y menos los Millennials han destacado precisamente por su inter\u00e9s por el mundo del vino. Algo se ha hecho mal.<\/p>\n

Y como de no repetir errores se trata, me imagino que los especialistas en Marketing estar\u00e1n estudiando los motivos que llevan a la desafecci\u00f3n en los \u00faltimos tiempos de los j\u00f3venes por el vino y, tambi\u00e9n, las f\u00f3rmulas para llegar a ellos. A esos estudiosos del consumo y del comercio, por si es de utilidad, les dar\u00e9 una pista fruto de mi experiencia personal, la que da tener\u00a0una hija de la generaci\u00f3n i y un hijo a caballo entre la iGeneration y la de los Millennials: con ellos hablo m\u00e1s por WhatsApp y por email que en persona<\/strong>. Ya saben entonces que camino utilizar para hacerles\u00a0 llegar la informaci\u00f3n, promoci\u00f3n y difusi\u00f3n de la ciencia\u00a0del vino\u00a0a estos chavales.<\/p>\n

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