#Rioja celebra la vida | La Poda - Blogs larioja.com https://blogs.larioja.com/lapoda La Poda Mon, 19 Apr 2021 18:01:34 +0000 https://wordpress.org/?v=5.9.10 #Rioja celebra la vida | La Poda - Blogs larioja.com https://blogs.larioja.com/lapoda/2015/01/08/rioja-celebra-la-vida/ https://blogs.larioja.com/lapoda/2015/01/08/rioja-celebra-la-vida/#respond Thu, 08 Jan 2015 16:58:50 +0000 José Glera http://blogs.larioja.com/lapoda/?p=89
Rioja acaba de poner en marcha una nueva iniciativa de promoción de sus vinos en España. ‘Celebra la vida con Rioja y tapas’ es el eslogan (#RiojaCelebraLaVida). Se trata de una oferta de maridaje de tapas con vinos de Rioja en más 300 bares de Madrid, Barcelona, Málaga, Santiago de Compostela y Valencia. Mayo y junio.
Un campaña muy interesante porque va destinada al consumidor final, que ya decide qué bebe. Rioja está explotando la creciente moda de la tapa y quien sabe si asustando al fast food anglosajón. Un concepto más elitista si quieren, pero asequible para el bolsillo.
Y me gusta que Rioja se dirija al consumidor. Ahora está inmersa en la Semana de Nueva York. Eso es bueno. Y en junio celebrará la Semana del Rioja en Londres (2-8 de junio) y la iniciativa Tapas Fantásticas (14 de junio); y poco después, las Tapas se desplazan a Hamburgo (21 de junio). Objetivos muy definidos: tres grandes mercados: Inglaterra, Alemania y EEUU. Y buscando al consumidor. En China, menos formados y más afrancesados, aunque con mucho dinero, Rioja apuesta por la educación con seminarios. Otra forma de abrir mercado. Liderazgo hay que unirlo a humildad y trabajo, que no a prepotencia.
]]> https://blogs.larioja.com/lapoda/2015/01/08/rioja-celebra-la-vida/feed/ 0 89open