{"id":114,"date":"2015-02-28T10:27:42","date_gmt":"2015-02-28T10:27:42","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/?p=114"},"modified":"2015-02-28T10:27:42","modified_gmt":"2015-02-28T10:27:42","slug":"se-sencillo-estupido","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/2015\/02\/28\/se-sencillo-estupido\/","title":{"rendered":"S\u00e9 sencillo, est\u00fapido"},"content":{"rendered":"<div><strong>Paul Wagner es uno\u00a0de esos gur\u00fas del\u00a0vino, del marketing,\u00a0que hacen de\u00a0la palabra un arte.<\/strong> De la palabra,\u00a0no de las ventas. \u00bf<strong>Necesarios<\/strong>?\u00a0S\u00ed \u00bf<strong>Imprescindibles<\/strong>?\u00a0No. Pas\u00f3 por Figueras\u00a0hace d\u00edas y se puede estar\u00a0de acuerdo con \u00e9l o no, pero\u00a0invita a la reflexi\u00f3n en un\u00a0mundo marquista y de imagen.\u00a0Resumo.<\/div>\n<div>1. <strong>La calidad no importa<\/strong>.\u00a0Vender, s\u00ed. El vino es un negocio,\u00a0no un hobby.<\/div>\n<div>2. \u00bfPor qu\u00e9 repetimos en\u00a0un restaurante? Por <strong>relaci\u00f3n\u00a0personal<\/strong>.En el vino, el mensaje\u00a0debe hacer que tengas\u00a0ganas de repetir.<\/div>\n<div>3. \u00bf<strong>Qu\u00e9 quiere el<\/strong> <strong>consumidor<\/strong>?\u00a0Menos hablar entre\u00a0profesionales y m\u00e1s con aquellos\u00a0que compran vino<\/div>\n<div>4. <strong>Mensaje a la mujer.<\/strong> La\u00a0mujer suele comprar el vino\u00a0para casa y decidir en el restaurante.\u00a0El hombre compra\u00a0para aumentar su colecci\u00f3n,\u00a0no para beber.<\/div>\n<div>5. <strong>Eliminar al distribuidor\u00a0de vino.<\/strong> Elige el vino que\u00a0quiere vender seg\u00fan su criterio\u00a0(igual que el camarero).\u00a0No elige el consumidor, al\u00a0que no le interesan los puntos\u00a0Parker. Al vendedor, s\u00ed.<\/div>\n<div>6. Marca. <strong>Menos jerga t\u00e9cnica.<\/strong>\u00a0Pensar m\u00e1s en crear una\u00a0historia que cale, que el consumidor\u00a0recuerde.<\/div>\n<div>El pensamiento de Paul\u00a0Wagner se ampara en las siglas <strong>KISS (Keep it simple, stupid)<\/strong>.\u00a0Dicho de otra forma,\u00a0<strong>\u00abQue sea sencillo, est\u00fapido\u00bb.\u00a0<\/strong>El mensaje. Eso s\u00ed, puestos a\u00a0eliminar a Parker y distribuidores,\u00a0por qu\u00e9 no eliminar\u00a0tambi\u00e9n a gur\u00fas del marketing y liberar las mentes de\u00a0los consumidores. Digo yo.\u00a0Aunque coincida con Wagner\u00a0en algunos puntos.<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Paul Wagner es uno\u00a0de esos gur\u00fas del\u00a0vino, del marketing,\u00a0que hacen de\u00a0la palabra un arte. De la palabra,\u00a0no de las ventas. \u00bfNecesarios?\u00a0S\u00ed \u00bfImprescindibles?\u00a0No. Pas\u00f3 por Figueras\u00a0hace d\u00edas y se puede estar\u00a0de acuerdo con \u00e9l o no, pero\u00a0invita a la reflexi\u00f3n en un\u00a0mundo marquista y de imagen.\u00a0Resumo. 1. La calidad no importa.\u00a0Vender, s\u00ed. El vino es un [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":36,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[4],"tags":[130,171,194,288],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/wp-json\/wp\/v2\/users\/36"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=114"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/114\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=114"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=114"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=114"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}