{"id":189,"date":"2017-01-23T12:41:09","date_gmt":"2017-01-23T12:41:09","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/?p=189"},"modified":"2017-07-30T17:25:10","modified_gmt":"2017-07-30T17:25:10","slug":"lo-que-no-se-entiende-en-rioja-de-la-rioja","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.larioja.com\/lapoda\/2017\/01\/23\/lo-que-no-se-entiende-en-rioja-de-la-rioja\/","title":{"rendered":"Lo que no se entiende de Rioja en La Rioja"},"content":{"rendered":"
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Larkin entra a canasta en el partido de este pasado fin de semana. En la camiseta, Rioja.\/EFE<\/p><\/div>\n

Las grandes firmas acaban uni\u00e9ndose al deporte m\u00e1s pronto que tarde. Es m\u00e1s, hay deportes o deportistas que no se entienden sin patrocinios, incluido los vinos o destilados. Johnnie Walker, Mo\u00ebt Chandon, Martini… El deporte es un buen aliado para Rioja. Muy bueno. Y con 11 millones para promoci\u00f3n se pueden hacer muchas cosas.\u00a0El gran problema del acuerdo entre la DOC Rioja y el Baskonia reside en las formas.<\/strong> Rioja va a invertir el 1,1% de su presupuesto en asociar su nombre en el Baskonia. 120.000 euros por media temporada. El Baskonia se fue de la boca con un tuit, porque le interesaba. Explicaciones hay mil. Todo se puede justificar.<\/strong> Todo.
\nEstampar el nombre de tu firma en una camiseta es un patrocinio. Se justifica la inversi\u00f3n entonces en el impacto televisivo. Los partidos del Baskonia se ven por televisi\u00f3n de pago. Menos espectadores. En Europa, sus destinos no coinciden con los mercados de Rioja.<\/strong> Reino Unido, el principal importador, no compite en Euroliga; Alemania, con un equipo; Escandinavia o Suiza, tampoco. Y los que est\u00e1n, Serbia, Italia, Grecia o Turqu\u00eda no son grandes compradores de Rioja. Rusia,… Hecho este an\u00e1lisis, bien puede justificarse la inversi\u00f3n en la apertura de mercados. Pues vale.
\nEl baloncesto no da grandes audiencias televisivas. Siempre se ver\u00e1 m\u00e1s una valla luminosa o una ventana emergente que un diminuto nombre en la camiseta de un enorme jugador de basket. Inunda la Final a Cuatro a publicidad<\/strong>, aunque este a\u00f1o no sea el mejor escenario, Turqu\u00eda. Porque tambi\u00e9n puede pasar que el Baskonia no llegue a la Final a Cuatro. Y si no llega, tampoco la DOC Rioja. Todo justificable.
\n\u00bfQu\u00e9 no se entiende?<\/strong> No se entiende que de la noche a la ma\u00f1ana la DOC entre en un patrocinio cuando hist\u00f3ricamente se ha negado.<\/strong> No recuerdo el m\u00e1s m\u00ednimo apoyo al deporte riojano, comenzando por el Logro\u00f1\u00e9s, que en los nueve a\u00f1os que estuvo en Primera no supo de la existencia de la DOC. Rioja Wine Stadium suena bien. Tampoco. A la UDL le negaron 5.000 euros (y menos incluso) hace dos a\u00f1os a cambio de rotular la trasera del autob\u00fas blanquirrojo con publicidad de la DOC. Un autob\u00fas cuyo destino futbol\u00edstico era Galicia, Asturias y Cantabria, grandes mercados nacionales, y Castilla. El 0,04% de su presupuesto. El Ciudad de Logro\u00f1o calla porque le conviene. Su calendario europeo es mucho m\u00e1s interesante para Rioja, aunque no pueda competir en el impacto televisivo.<\/strong>
\nPero lo que menos se entiende al sur del Ebro es que su primera apuesta haya sido inyectar dinero a al club de una tierra desde la que se quiere romper la DOC.<\/strong> As\u00ed que los malpensandos pueden decir que se trata de una compra de favores para que las aguas vuelvan a su cauce. O que tienen miedo y quieren justificar el patrocinio del Ciudad de Logro\u00f1o. Mil interpretaciones.
\nEl Consejo ten\u00eda que haberlo explicado, como lo hizo con su \u00faltimo premio a Eva Longoria. Pero hay cosas que no interesa explicar<\/strong> porque cuando fuerzas el discurso acabas por equivocarte. Por cierto, en esa camiseta con la DOC Rioja se puede leer en grande \u2018Baskonia\u2019. El espacio est\u00e1 en venta. S\u00f3lo falta que lo compre el dinero p\u00fablico vasco y se pueda leer en tipograf\u00eda grande Rioja Alavesa y en peque\u00f1a, debajo, DOC Rioja. La etiqueta antes so\u00f1ada; ahora gusta m\u00e1s Vi\u00f1edos de \u00c1lava.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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