Cómo cambian los tiempos. Y más en Internet. Quién le iba a decir a Bill Gates en, pongamos, el 2005, que su querido Microsoft iba a tener que andar rogando atención al usuario medio de ordenadores. Ese público que parecía tan cautivo del gigante de la ventana vuela ahora en otras cosas. Y el gigante Microsoft se ve amenazado en unos terrenos y, en otros, simplemente

El más evidente: los buscadores de Internet. En un lustro Google ha dejado empequeñecidos a todos sus competidores. En España prácticamente no existe otro buscador: Google acapara casi el 97% de las búsquedas, mientras el buscador de Microsoft, Bing, se queda por debajo del 2%. Las migajas, siempre según los datos de StatsCounter, para Yahoo y otros.

Microsoft no piensa rendirse sin luchar. Así que ha decidido lanzarse al ataque con una campaña de marketing de guerrilla. Su tesis: Bing ofrece mejores resultados de búsqueda que Google. Su manera de demostrarlo: con el equivalente a una cata ciega.

Que se vea

Para ello, los de Microsoft han lanzado la web «bingiton.com». El nombre es un juego de palabras con el nombre de su buscador y la frase ‘bring it on’, una expresión de desafío que se podría traducir por «¡venga!» o «¡que se vea!». Bingiton.com propone un juego. El usuario busca cinco términos, y para cada uno de ellos la web enseña dos columnas con los resultados de Google y de Bing Sin decir, eso sí, cuál es cuál. Al final, bingiton.com da el resultado y cuál de los dos buscadores se ha aproximado más a las preferencias del usuario.

Microsoft es muy tajante: según ellos, quienes prueban el desafío prefieren Bing en una proporción de 2 a 1. Lo cual es mucho decir (y por otra parte indemostrable).

Pero tras el juego hay algo muy serio: el esfuerzo de Microsoft por recuperar al menos una mínima tajada de un negocio que pasó a su lado a principio de la década pasada, pero que se dejó ir. Un negocio con el que Google ha conseguido lo que Gates tocó con los dedos: dominar el ecosistema. Al 97%.

Articulo publicado en larioja.com