Algo se mueve en el ecosistema. Las piedras han empezado a rodar donde suelen, que es en los USA. Pero el polvo llegará, más tarde o más temprano, a estos pagos. Preveo que en los próximos tiempos habrá movimientos en la prensa española en torno a un mismo concepto: adiós a la gratuidad total.

¿Cómo será ese paso? O sea: ¿Cómo cobrarán los periódicos españoles en internet?

La primera respuesta es “a saber”. Pero siendo así que en EEUU hay un modelo que parece irse imponiendo por decantación, habrá que apostar. Más tarde o más temprano, empezaremos a ver en España ejemplos de un “muro de pago” al estilo yanki. O sea:

• El usuario puede ver un número máximo de artículos al mes. La cifra varía, pero va tendiendo a lo restrictivo: alrededor de 10 artículos al mes.
• Esa limitación garantiza que los lectores ocasionales (los que jamás pagarían por tu periódico) sigan entrando, lo cual sigue siendo bueno a nivel publicitario.
• La “pieza mayor” es el lector habitual. Ése al que esos 10 artículos al mes se le hacen poco. A ése hay que cobrarle… aunque el cuánto es variable. Una cifra que puede guiar en España: no llegar a los dos dígitos. 9,99€ al mes es una barrera.

Y a partir de ahí, cada cual con su estilo. Los medios inteligentes entenderán la suscripción como una puerta de entrada a un ‘club’ que tenga más ventajas, y trabajarán decididamente su producto web, en muchos más sentidos que en el periodístico (marketing, eventos, publicidad).

Veremos, pues.