{"id":158,"date":"2012-09-01T09:22:30","date_gmt":"2012-09-01T08:22:30","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/?p=158"},"modified":"2012-09-01T09:22:30","modified_gmt":"2012-09-01T08:22:30","slug":"los-periodicos-contra-el-rey-google","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/2012\/09\/01\/los-periodicos-contra-el-rey-google\/","title":{"rendered":"Los peri\u00f3dicos contra el rey Google"},"content":{"rendered":"

La noticia se ven\u00eda gestando hace semanas, pero ya es oficial: el Gobierno alem\u00e1n ha aprobado un proyecto de ley<\/a> por el que se obligar\u00e1 a los buscadores a pagar un canon por incluir el contenido de los peri\u00f3dicos.<\/p>\n

La medida ha estado dando vueltas durante meses, en un momento muy propicio para los muy influyentes grupos editoriales alemanes: se acercan unas apretadas elecciones. Durante esas vueltas se han barajado propuestas de lo m\u00e1s variopinto. En alguna de ellas se llegaba a sugerir que cualquiera (incluyendo los particulares) tuviera que pagar<\/strong> por enlazar a los contenidos de los diarios.<\/p>\n

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Finalmente, el proyecto (que ahora inicia su tramitaci\u00f3n parlamentaria) establece eso: pagar por contenido, pero s\u00f3lo quienes se lucren con la agregaci\u00f3n de esos titulares. Hablando en plata, que pague Google<\/strong>. Hay una distinci\u00f3n importante, porque poner el titular s\u00ed ser\u00e1 gratis. Pero incluir una s\u00edntesis del contenido (el llamado ‘snippet’, un minirresumen que acompa\u00f1a al titular) ya no.<\/p>\n

\u00bfQui\u00e9n gana m\u00e1s?<\/strong><\/p>\n

La petici\u00f3n de los diarios alemanes esconde un indisimulado deseo de justicia: si t\u00fa ganas dinero con nuestro contenido, debemos tener derecho a parte de esas ganancias.<\/strong> Lo cual, dicho as\u00ed, parece pre\u00f1ado de l\u00f3gica.<\/p>\n

Pero la pregunta que recorre Internet estos d\u00edas es: \u00bfQui\u00e9n gana m\u00e1s con que las noticias puedan encontrarse en los buscadores? \u00bfGoogle o los peri\u00f3dicos?<\/p>\n

O sea. Los buscadores, y sobre todo Google, son una fuente enormemente importante del tr\u00e1fico para cualquier web de noticias. Ese tr\u00e1fico es el man\u00e1 del negocio digital, que se disuelve sin \u00e9l.<\/strong> Que se lo digan a los belgas: los editores de aquel pa\u00eds ganaron una demanda en ese sentido. Y Google decidi\u00f3 retirarles de su buscador antes de pagar, para disgusto y rectificaci\u00f3n (posterior) de los propios editores.
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Los editores alemanes lo reconocen t\u00e1citamente: si uno realmente se siente da\u00f1ado por Google, bastan unas l\u00edneas de c\u00f3digo para que los robots del buscador te ignoren. ‘Puf’, adi\u00f3s tu peri\u00f3dico de Google. Pero ‘puf’, adi\u00f3s tambi\u00e9n el tr\u00e1fico que te genera<\/strong>.<\/p>\n

Y es que el enlace es el motor de la Red y la sangre que circula por los portales, tambi\u00e9n por los informativos. De hecho, el secret\u00edsimo algoritmo de Google (la f\u00f3rmula que decide qu\u00e9 sale m\u00e1s arriba en los resultados de b\u00fasqueda) favorece especialmente a las p\u00e1ginas m\u00e1s enlazadas. Una regla de la que los peri\u00f3dicos suelen ser de los m\u00e1s beneficiados<\/strong>.<\/p>\n

En el fondo de la cuesti\u00f3n subyace, como no pod\u00eda ser menos, la crisis del modelo de negocio de la prensa tradicional de papel. Aunque todos los editores, unos con mayor fortuna que otros, se hayan lanzado decididos por el camino digital, lo cierto es que el presente sigue siendo una pista de patinaje<\/strong>, con los medios tradicionales empujados por la irrupci\u00f3n de internet y de sus nuevos modos de hacer negocio. Unos modos de hacer de los que Google es el mayor ejemplo.<\/p>\n

El conflicto no ha hecho m\u00e1s que empezar. La reacci\u00f3n, airad\u00edsima, del buscador permite augurar algo: el pulso ser\u00e1 largo. Y no tiene un vencedor claro<\/strong>.<\/p>\n

Art\u00edculo publicado en larioja.com<\/a><\/em><\/p>\n

Imagen inferior: ToonPool.com<\/a><\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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