{"id":84,"date":"2011-12-13T11:00:07","date_gmt":"2011-12-13T10:00:07","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/?p=84"},"modified":"2011-12-13T11:00:07","modified_gmt":"2011-12-13T10:00:07","slug":"lo-que-los-periodicos-sabemos-y-que-nos-gustaria-no-saber","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/2011\/12\/13\/lo-que-los-periodicos-sabemos-y-que-nos-gustaria-no-saber\/","title":{"rendered":"Lo que los peri\u00f3dicos sabemos (y que nos gustar\u00eda no saber)"},"content":{"rendered":"<p>Me acabo de encontrar con un art\u00edculo que hace ya meses ten\u00eda archivado en &#8220;leer luego&#8221;, esa carpeta habitualmente llena de cosas destinadas a no ser le\u00edda nunca. (\u00bfQuiz\u00e1 deber\u00eda cambiarle el nombre a &#8220;tirar luego&#8221;?). El caso es que, esta vez, efectivamente he decidido leerlo.<\/p>\n<p>Se trata de un art\u00edculo que escribi\u00f3 en mayo <a href=\"http:\/\/www.buzzmachine.com\/\" target=\"_blank\">Jeff Jarvis<\/a>. Si no lo conoc\u00e9is, ya tard\u00e1is: <strong>es uno de los gur\u00fas del nuevo periodismo<\/strong>, bastante radical en sus opiniones sobre el futuro de la prensa, siempre provocativo pero muy a menudo acertado.<\/p>\n<p style=\"text-align: center;\"><a href=\"\/unicos\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2011\/12\/Jeff-Jarvis-007.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-full wp-image-85\" title=\"Jeff-Jarvis-007\" src=\"\/unicos\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2011\/12\/Jeff-Jarvis-007.jpg\" alt=\"\" width=\"322\" height=\"193\" srcset=\"https:\/\/static-blogs.larioja.com\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2011\/12\/Jeff-Jarvis-007.jpg 460w, https:\/\/static-blogs.larioja.com\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2011\/12\/Jeff-Jarvis-007-300x180.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 322px) 100vw, 322px\" \/><\/a><\/p>\n<p>Vale. El art\u00edculo en cuesti\u00f3n se titulaba &#8220;<strong><a href=\"http:\/\/www.buzzmachine.com\/2011\/04\/25\/hard-economic-lessons-for-news\/\">Duras lecciones econ\u00f3micas para las noticias<\/a><\/strong>&#8220;, y no tiene desperdicio. \u00a0B\u00e1sicamente es un compendio de todo aquello que no nos gusta saber en este negocio del periodismo en crisis, pero que sabemos. Y que nos llevan a donde nos llevan: <strong>un lugar oscuro y en el que hace fr\u00edo<\/strong>.<\/p>\n<p>Ah\u00ed van algunas de esas &#8220;lecciones&#8221;. <strong>Se puede estar de acuerdo o no<\/strong> con ellas (yo no estoy de acuerdo con muchas), pero en todas merece la pena reflexionar un poco.<\/p>\n<p>EL MODELO DE NEGOCIO<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La tradici\u00f3n no es un modelo de negocio<\/strong>: el pasado no es una gu\u00eda fiable<\/li>\n<li><strong>&#8220;Deber\u00eda&#8221; no es un modelo de negocio<\/strong>: Nadie &#8220;deber\u00eda&#8221; comprar tu producto<\/li>\n<li><strong>&#8220;Quiero&#8221; no es un modelo de negocio<\/strong>: A nadie le importa una mierda lo que t\u00fa quieres.<\/li>\n<li><strong>La virtud no es un modelo de negocio<\/strong>: Que lo hagas bien no significa que merezcas que alguien pague por ello<\/li>\n<li><strong>Nada es gratis<\/strong>: el dinero del Gobierno trae cadenas.<\/li>\n<li><strong>A nadie le importa lo que te gastes<\/strong>: que las noticias sean caras de producir es irrelevante para el mercado<\/li>\n<li><strong>La ley de la jungla de internet<\/strong>: Si alguien puede hacer lo que t\u00fa haces m\u00e1s barato, mejor y m\u00e1s r\u00e1pido, lo har\u00e1<\/li>\n<\/ul>\n<div><a href=\"\/unicos\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2011\/12\/Animalada-03-titulo.jpg\"><img loading=\"lazy\" class=\"aligncenter size-medium wp-image-86\" title=\"Animalada-03 titulo\" src=\"\/unicos\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2011\/12\/Animalada-03-titulo.jpg\" alt=\"\" width=\"300\" height=\"138\" srcset=\"https:\/\/static-blogs.larioja.com\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2011\/12\/Animalada-03-titulo.jpg 765w, https:\/\/static-blogs.larioja.com\/wp-content\/uploads\/sites\/20\/2011\/12\/Animalada-03-titulo-300x139.jpg 300w\" sizes=\"(max-width: 300px) 100vw, 300px\" \/><\/a><\/div>\n<p>C\u00d3MO ES LA REALIDAD DE LA PRENSA<\/p>\n<ul>\n<li><strong>La circulaci\u00f3n seguir\u00e1 cayendo<\/strong>: Nadie puede dudarlo<\/li>\n<li><strong>Recortar costes reduce la calidad, lo cual reducir\u00e1 la circulaci\u00f3n, lo que reducir\u00e1 el beneficio<\/strong>: un c\u00edrculo vicioso imparable.<\/li>\n<li>La competencia low-cost y la abundancia <strong>seguir\u00e1 reduciendo el precio de la publicidad<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los clasificados<\/strong> (vivienda, coches, empleo) ser\u00e1n cada vez m\u00e1s autosuficientes: Cada vez necesita menos intermediarios (peri\u00f3dicos)<\/li>\n<li><strong>Se acerca un barranco<\/strong>: cuando la circulaci\u00f3n ya no sea suficiente com para justificar que la gente se siga anunciando.<\/li>\n<li><strong>No merece la pena mantener algunos lectores<\/strong>: Un peri\u00f3dico americano liquid\u00f3 \u00a0sus cuadros burs\u00e1tiles, ahorr\u00f3 1 mill\u00f3n de d\u00f3lares y perdi\u00f3&#8230; 12 suscriptores. O sea que pagaba 83.000 d\u00f3lares por cada uno de esos suscriptores<\/li>\n<li><strong>Cuando los costes fijos se recorten al m\u00e1ximo, volver\u00e1n a subir<\/strong>. S\u00f3lo recortar no es una estrategia de negocio.<\/li>\n<li><strong>&#8220;El modelo de los peri\u00f3dicos est\u00e1 estropeado, y no se puede arreglar&#8221;<\/strong>. La cita es de <a href=\"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/2011\/11\/14\/john-paton-%c2%bfel-hombre-que-tiene-la-respuesta\/\">John Paton<\/a><\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div>LAS REGLAS DE LO DIGITAL<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div>\n<ul>\n<li>Las<strong> ventas locales<\/strong> son el desaf\u00edo clave.<\/li>\n<li>Siempre habr\u00e1 <strong>competidores nuevos<\/strong><\/li>\n<li>Ya no controlas el mercado. <strong>S\u00f3lo eres parte de un ecosistema<\/strong>.<\/li>\n<li>La abundancia <strong>har\u00e1 bajar los precios m\u00e1s en digital que en el papel<\/strong>. Es la lecci\u00f3n que ense\u00f1a Google<\/li>\n<li><strong>La cuesti\u00f3n de si se debe cobrar en las webs de los peri\u00f3dicos<\/strong> va de si es el mejor modo de hacer la mayor cantidad de dinero. No es una cuesti\u00f3n religiosa, sino de n\u00fameros, si la suscripci\u00f3n compensa la ca\u00edda de anuncios, si uno puede afrontar perder audiencia y crecimiento, cu\u00e1les son los costes que uno puede pagar.<\/li>\n<\/ul>\n<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div>LAS OPORTUNIDADES<\/div>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<div>\n<ul>\n<li><strong>Las ventas locales son el desaf\u00edo clave<\/strong>. Una respuesta puede ser producir servicios para negocios locales (en todas las plataformas, no s\u00f3lo la tuya: ayudarles con Google, Facebook, Twitter&#8230;) La clave ser\u00e1 mantener bajos los costes de ventas y producci\u00f3n.<\/li>\n<li>Hay un gran potencial<strong> en aumentar la participaci\u00f3n<\/strong><\/li>\n<li><strong>Los periodistas s\u00f3lo deber\u00edan hacer aquello en lo que son m\u00e1s valiosos<\/strong>. No es contarle a la gente lo que ya sabe. No es ejercitar su ego. No es producci\u00f3n. Es &#8220;reportear&#8221;, explicar, organizar, ense\u00f1ar. Haz lo que haces mejor, y enlaza el resto.<\/li>\n<\/ul>\n<p>&nbsp;<\/p>\n<p>Algunas son dif\u00edciles de tragar, otra son inevitables (aunque desagradables). Merece la pena <a href=\"http:\/\/www.buzzmachine.com\/2011\/04\/25\/hard-economic-lessons-for-news\/\">leer con atenci\u00f3n el art\u00edculo original<\/a>.<\/p>\n<\/div>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Me acabo de encontrar con un art\u00edculo que hace ya meses ten\u00eda archivado en &#8220;leer luego&#8221;, esa carpeta habitualmente llena de cosas destinadas a no ser le\u00edda nunca. (\u00bfQuiz\u00e1 deber\u00eda cambiarle el nombre a &#8220;tirar luego&#8221;?). El caso es que, esta vez, efectivamente he decidido leerlo. Se trata de un art\u00edculo que escribi\u00f3 en mayo [&hellip;]<\/p>\n","protected":false},"author":23,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":[],"categories":[3],"tags":[],"_links":{"self":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84"}],"collection":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/wp-json\/wp\/v2\/posts"}],"about":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/wp-json\/wp\/v2\/types\/post"}],"author":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/wp-json\/wp\/v2\/users\/23"}],"replies":[{"embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/wp-json\/wp\/v2\/comments?post=84"}],"version-history":[{"count":0,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/wp-json\/wp\/v2\/posts\/84\/revisions"}],"wp:attachment":[{"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/wp-json\/wp\/v2\/media?parent=84"}],"wp:term":[{"taxonomy":"category","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/wp-json\/wp\/v2\/categories?post=84"},{"taxonomy":"post_tag","embeddable":true,"href":"https:\/\/blogs.larioja.com\/unicos\/wp-json\/wp\/v2\/tags?post=84"}],"curies":[{"name":"wp","href":"https:\/\/api.w.org\/{rel}","templated":true}]}}