{"id":161,"date":"2014-12-01T13:11:12","date_gmt":"2014-12-01T12:11:12","guid":{"rendered":"http:\/\/blogs.larioja.com\/vinoderioja\/?p=161"},"modified":"2014-12-01T13:11:12","modified_gmt":"2014-12-01T12:11:12","slug":"campo-viejo-mas-riojano","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/blogs.larioja.com\/vinoderioja\/2014\/12\/01\/campo-viejo-mas-riojano\/","title":{"rendered":"Campo Viejo: m\u00e1s riojano"},"content":{"rendered":"
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Christian Barr\u00e9 fue investido el fin de semana cofrade del vino<\/p><\/div>\n

Me llam\u00f3 la atenci\u00f3n con que Christian Barr\u00e9, director general de Pernod Ricard Winemakers Espa\u00f1a, defend\u00eda la pertenencia a Rioja de la marca Campo Viejo. En un momento en que la legislaci\u00f3n, y su interpretaci\u00f3n, tiene v\u00eda libre par que una misma marca pueda operar en distintas denominaciones de origen, incluso niveles de calidad -ya vemos por ah\u00ed marcas que ‘chirr\u00edan’ (y no me refieron a Pata Negra, que s\u00ed indica claramente los or\u00edgenes)- el grupo bodeguero que m\u00e1s factura con vinos de Espa\u00f1a considera que Campo Viejo perder\u00eda valor como marca si se extendiera a otras DDOO o incluso si se convirtiera en un gigante mundial como Jacobs Creek (tambi\u00e9n propiedad de Pernod). Os dejo esta interesante entrevista.<\/p>\n

\u00abSi utiliz\u00e1ramos la marca en otras denominaciones de origen (DDOO) debilitar\u00edamos la fuerza de Campo Viejo\u00bb. Con estas palabras, Christian Barr\u00e9, director general de Pernod Ricard Espa\u00f1a \u2013l\u00edder en valor en venta de vinos espa\u00f1oles y una de las grandes compa\u00f1\u00edas mundiales de vinos y espirituosos\u2013, se desmarca de la actual corriente de algunos \u2018grandes\u2019 de extender marcas de \u00e9xito a diferentes DDOO, incluso a vinos de escalones inferiores, y refuerza el compromiso con Rioja y sus tres bodegas : Campo Viejo, AGE e Ysios. Barr\u00e9 asumi\u00f3 en el 2009 la direcci\u00f3n de la divisi\u00f3n espa\u00f1ola de vinos de Pernod Ricard, con dudas incluso sobre la rentabilidad del negocio. En estos pocos a\u00f1os, no s\u00f3lo ha logrado quitar el cartel de \u2018se vende\u2019 a las tres bodegas riojanas, sino que ha centralizado la rentabilidad del grupo espa\u00f1ol (con presencia adem\u00e1s en Rueda, Ribera del Duero y Navarra) en Campo Viejo: hoy en d\u00eda, el Rioja m\u00e1s vendido en el mundo.
\n\u2013 \u00bfSuperado el fantasma de la \u2018venta\u2019, est\u00e1 interesado Pernod Ricard en la compra de nuevas bodegas?<\/strong>
\n\u2013 Efectivamente, este \u2018fantasma\u2019 es parte del pasado. Hace unos a\u00f1os reestructuramos el grupo espa\u00f1ol, con la venta de algunas bodegas en el sur, aunque con la decisi\u00f3n de reforzar Campo Viejo especialmente. A d\u00eda de hoy, no tenemos proyectos de compras en Espa\u00f1a pero hace unos meses s\u00ed que adquirimos una bodega en Sonoma (California). Pernod [con bodegas en Espa\u00f1a, Australia, Nueva Zelanda y Argentina] quiere tener presencia en los pa\u00edses importantes para el vino y EEUU es el primer consumidor mundial.<\/p>\n

\u2013 La gran apuesta espa\u00f1ola sigue siendo Campo Viejo y, si no me equivoco, ahora tambi\u00e9n Azpilicueta…<\/strong>
\n\u2013 As\u00ed es. Campo Viejo presenta en los \u00faltimos a\u00f1os crecimientos de dos d\u00edgitos. Es nuestra gran marca internacional, con una cuota de exportaci\u00f3n del 80% y el tinto m\u00e1s vendido del mundo en Inglaterra. Con Azpilicueta, apostamos por la hosteler\u00eda espa\u00f1ola, con un vino en exclusiva, Azpilicueta Origen, pero sin olvidar la alimentaci\u00f3n. Estamos tambi\u00e9n con crecimientos de dos d\u00edgitos.<\/p>\n

\u2013 Pernod ha optado estos a\u00f1os por firmar contratos plurianuales de uva a precios por encima de mercado. Se les ve c\u00f3modos en Rioja…<\/strong>
\n\u2013 S\u00ed. No creemos en la venta de vol\u00famenes, sino en construir marcas que creen valor. Para una marca no hay mayor problema que los altibajos de precios. Hace a\u00f1os apostamos por los contratos de uva a medio plazo, de tres y cuatro a\u00f1os, con una parte fija y otra variable. Nos da seguridad y tambi\u00e9n a nuestros proveedores. Por ejemplo, en Australia hace diez a\u00f1os se dispararon los precios por escasez de uva. Aumentaron las plantaciones y luego se hundieron. Aquella crisis provoc\u00f3 desinter\u00e9s por los vinos australianos y foment\u00f3 la aparici\u00f3n de marcas blancas que venden barato y erosionan la imagen. Rioja lo ha hecho mejor y es una cuesti\u00f3n que no deber\u00eda descuidarse.
\n\u2013 \u00bfToca suelo el mercado nacional?<\/strong>
\n\u2013\u00a0 Estamos empezando a llegar a un m\u00ednimo, al menos para los vinos con DDOO. En hosteler\u00eda, desde hace unos meses, parece que se est\u00e1 estabilizando la situaci\u00f3n. El gran reto es la alimentaci\u00f3n porque hay una guerra tremenda entre cadenas y precios. Las bodegas tenemos que lograr subir un poco el precio y para ello hay que conseguir aumentar el consumo.<\/p>\n

\u2013 Aunque tarde, Rioja ha apostado por fin por los blancos. \u00bfQu\u00e9 inter\u00e9s tiene Pernod Ricard en el blanco de Rioja, cuando tiene bodegas de blanco en otras zonas?<\/strong>
\n\u2013 Hemos lanzado Azpilicueta blanco y en Campo Viejo tambi\u00e9n una nueva gama. Vemos oportunidades, pero la primera labor que tenemos que hacer en Rioja es creernos que no s\u00f3lo el tinto es bueno. Nosotros tenemos una bodega en Rueda, en el segmento alto, pero esta denominaci\u00f3n ha crecido mucho con vinos baratos que con dos copas pueden llegar a cansar. Es ah\u00ed donde Rioja puede dar en el clavo, con vinos m\u00e1s gastron\u00f3micos y de personalidad.<\/p>\n

\u2013 La exclusividad de marca, hist\u00f3rica de Rioja, ya no es posible protegerla. \u00bfDejar\u00e1 de ser Campo Viejo una marca de Rioja y lo ser\u00e1 espa\u00f1ola, incluso internacional?<\/strong>
\n\u2013 Es cierto que la ley se ha aclarado y deja a las bodegas libertad para gestionar sus marcas. Pero en Campo Viejo no necesitamos de otras DDOO para vender el vino. La fuerza de la marca est\u00e1 en Rioja y, si perdemos esa identidad, la debilitar\u00edamos. Los vi\u00f1edos, la historia de Campo Viejo, est\u00e1n aqu\u00ed, y es lo que nos da fuerza para vender.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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