Instagram (es decir, Facebook, WhatsApp… Mark Zuckerber, no lo olvidemos) quiere hacerle la competencia a Tiktok y que compremos más. Son las conclusiones que se pueden sacar de las últimas actualizaciones en la APP de la plataforma, que dan más protagonismo a estas dos áreas, justo en el momento en el que Instagram cumple 10 años.

Las  novedades no están todavía activas en todos los perfiles pero poco a poco los usuarios irán viendo en su feed  las nuevas opciones.

En la imagen podéis ver a la derecha el perfíl de larioja.com de Instagram al que ya le han aparecido las novedades y el mío (@inesimar), que todavía no las tiene.

Como veis, el cambio no es algo demasiado llamativo, pero sí tiene dos importancias estratégicas. Por un lado, aumentar las ventas de las marcas que están en IG, por otro, hacer la competencia TikTok.  Lo que se ve estéticamente es que desaparece el símbolo de + que servía para añadir contenido y aparecen el de Reels y el de compras. Además, desaparece el corazón de las notificaciones, que pasa a la parte de arriba.

Pero… ¿qué es eso de los reels y de la bolsita de la compra?

Reels

Es una forma más de imagen que ofrece Instagram y que permite crear vídeos sumando clips de hasta 15 segundos que quedarán fijos en su sección en nuestro perfil,  en nuestro timeline de publicaciones normales y en la pestaña de Instagram Direct, además de tener una sección propia dentro de la app. Lo novedoso respecto a las demás opciones que ofrece IG es que puedes emplear stickers, efectos de realidad aumentada, etc para hacer los vídeos de lo más entretenidos.

e-commerce

Ya no hace falta ni que salgas de Instagram para comprar. Si eres usuario activo de IG te habrás dado cuenta de que cada vez más tiendas venden a través de Instagram, da igual si son grandes o pequeñas y Mark sabe que ahí hay negocio.  Lo que se le está escapando de Facebook (ojo que todavía le queda mucha cuerda) se le va a Instagram. Y no solo eso, sino que es un lugar perfecto para vender, plagado de influencers y fotos ideales con mil millones de filtros. La secuencia es muy sencilla: influencer con el look que estabas buscando-tienda etiquetada-feed de la tienda con las prendas etiquetadas y su precio-click-compra.  Y si no lo haces a la primera, lo harás una de las siguientes veces que se te mostrará la tienda o el producto. Porque, sí, te ha gustado y se lo has dicho a Mark, su algoritmo y a la marca sin darte cuenta. (Pero en esto de cómo vender en Instagram profundizaremos otro día).

El caso es que la nueva sección te da acceso a todas las tiendas que sigues, así como sugerencias de nuevas tiendas o productos recomendados. Si pinchas en el menú ‘hamburguesa’ arriba a la derecha tienes la posibilidad de crear una lista de deseos o ver las recomendaciones que hace el propio algoritmo.

¿Tienes ya el nuevo Instagram? ¿Qué te parece? Estoy preparando un post sobre cómo ha cambiado Instagram en 10 años, de una plataforma de fotos bonitas en la que todos usábamos el filtro valencia a un nuevo espacio de divulgación de todo tipo de contenidos y, cada vez más, compras. ¿Lo has notado?