5 consejos prácticos sobre el arte de la redacción publicitaria

Miércoles, 26 diciembre 2018, 14:09

Buenos días y Feliz Navidad, soy Juan Martínez y hoy voy a hablar sobre la práctica de la escritura.

Se trata de desarrollar hábitos que facilitan sentarse y escribir bien.

Se trata de encontrar formas sencillas de mejorar mucho tu escritura … ya sea que estés escribiendo una página de ventas, un correo electrónico, una publicación de blog o una actualización de redes sociales.

Escribe el primer borrador de cada título como un marcador de posición

He visto a muchos redactores pasar horas tratando de escribir el titular perfecto, proyecto tras proyecto tras proyecto.

Se obsesionan con cada palabra, creyendo que no pueden avanzar con el texto del cuerpo hasta que el título sea perfecto. Pero … la fecha límite se acerca … y su titular aún no está terminado.

¡Presión, presión, presión!

Yo tomo el enfoque opuesto. Tiro un primer borrador de un titular y luego me sumerjo en el texto del cuerpo.

No me importa lo malo que sea el titular, siempre que apunte más o menos en la dirección correcta porque sé que volveré para mejorarlo más tarde.

Pero al escribir un marcador de posición, estoy eliminando toda esa presión. Me estoy permitiendo saltar y escribir el texto del cuerpo. Me estoy dando permiso para seguir adelante.

Y el proceso de escribir el texto del cuerpo casi siempre generará algunas ideas para un mejor titular.

Tan pronto como algo mejor me viene a la mente, sustituyo el antiguo titular por el nuevo.

Pero de nuevo… no hay presión para que sea el mejor titular posible. Porque a medida que continúo escribiendo el texto del cuerpo, todavía estoy abierto a encontrar una versión aún mejor.

Quita la presión. Olvídate de la obligación de tener que escribir el titular perfecto desde el principio.

Comienza el texto del cuerpo con una oración corta, como parte de un párrafo corto

Si echas un vistazo a las primeras oraciones y párrafos de esta publicación, verás que son breves. Siempre empiezo así.

Estoy diseñando la primera parte de la página con palabras y espacio. Estoy haciendo que parezca fácil comenzar a leer el post.

Eso importa, porque a la gente no le gusta mucho cuando su escritura parece algo difícil de leer.

Cuando comienzas con un párrafo largo con oraciones largas, a las personas les da pereza seguir leyendo.

Esto afecta sobre todo cuando tu página se lee en un teléfono inteligente. Incluso los párrafos cortos pueden parecer largos.

Otro beneficio de comenzar con oraciones cortas y simples es que te obliga a tener claro lo que estás tratando de decir.

El pensamiento confuso conduce a interminables divagaciones. Ten claridad en tu mente antes de comenzar a escribir, y tu texto podrá ser más corto y preciso .

Si quieres usar un punto y coma o dos puntos, es hora de volver a escribir

Yo confieso. No soy bueno con la gramática.

La verdad sea dicha, ni siquiera conozco las reglas cuando se trata de la puntuación como punto y coma y dos puntos. ¡Ni idea!

Pero no me preocupa, porque mi trabajo no es seguir las reglas de la gramática . Mi trabajo es comunicarme claramente, sin complicaciones.

A mi profesor de lenguaje de secundaria no le haría gracia. Pero me gusta pensar que apreciaría el nivel de claridad al que aspiro.

Estamos escribiendo para audiencias atareadas, distraídas y no podemos permitirnos ralentizar a los lectores con oraciones demasiado complicadas.

Obedece cuando una voz en tu mente diga: “Cámbialo”

Me tomó una eternidad decidirme por esto.

Estaría revisando un borrador de alguna copia que había escrito. Y mientras leía el texto, en busca de errores tipográficos , a veces escuchaba una voz en mi cabeza. Ignoré esa voz durante años. Lo cual fue un error.

Esto es lo que sucede:

Mientras revisaba el texto, leí una o dos oraciones que tenían un problema. Una suave voz diría: “Oye, deberías reescribir esto”. Pero otra voz más grande en mi cabeza diría: “No, está bien como está”.

Y la voz más grande ganaría.

Lo que fue una pena, porque en mi experiencia, la voz suave siempre tiene la razón.

No queremos admitir que nuestra maravillosa frase de redacción es menos que perfecta. Pero cuando esa voz tranquila te susurra debes de obedecer

Trabajar en tu borrador final

Pregúntale a cualquiera que me haya conocido y te dirán que hablo demasiado. También escribo demasiado.

Y cuando escribo mi primer borrador de casi cualquier cosa, a menudo utilizo tres palabras o simplifico lo más posible

Aquí hay dos ejemplos no corregidos de este post:

1. Escribí, “en busca de errores tipográficos”, cuando podría haber dicho, “buscando errores tipográficos”.
2. Escribí: “Si observa las primeras oraciones y párrafos de este post, verá …” cuando podría haberlo simplificado diciendo:“Mire las primeras oraciones y párrafos de este post, y verás …”

El proceso de convertirse en un mejor escritor.

A menudo nos centramos en los consejos, trucos, técnicas y secretos de ser buenos redactores o redactores de contenido.

Queremos dominar el oficio de la escritura persuasiva.

Queremos escribir en formas que maximicen el compromiso y las tasas de conversión.

No hay nada de malo en eso.

Pero también tiene sentido prestar atención a un nivel más simple.

Intenta ser un mejor escritor.